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品茶网(首页)-全国各地品茶资源信息服务平台 小罐茶创始人为“大师作”宣传道歉,律师:广告法规定不得欺骗、误导消费者

红星资本局6月26日消息,今日,小罐茶创始人杜国楹为“大师作”宣传语道歉一事引发热议。

此前“大师作”广告语是否涉嫌虚假宣传?小罐茶方面向红星资本局表示,杜国楹视频号已有直播回放,相关内容在直播里大概都能看到。

“(杜国楹道歉)这些举措大概也说明他们难到一定程度了,比如销量下滑、市场端对小罐茶的价格反馈等,他可能想拉回一点品牌的美誉度。”6月26日,有茶业业内人士向红星资本局表示。

创始人称广告词造成误导

律师:广告不得欺骗、误导消费者

据杜国楹视频号发布的视频,杜国楹昨日回应“大师作”争议时称:“‘大师作’是作品的‘作’,不是动词的‘做’,虽然我们广告一直是这样,但还是给大家造成了很大的误导。如果‘大师作’对你造成了误导,我表示深深的歉意。”

截图自杜国楹视频号

对此,不少网友质疑,小罐茶之前的宣传是否涉嫌虚假宣传?红星资本局6月26日咨询小罐茶方面,对方表示,杜国楹视频号已有直播回放,相关问题在视频里都能解答。

“广告法明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,”北京市京师律师事务所高级合伙人毛伟律师6月26日向红星资本局表示,“其实很早以前,业内很多人都在说小罐茶涉嫌虚假宣传了。”

6月26日,对于小罐茶“企业广告语对大家造成了困扰”是否涉嫌虚假宣传,北京市通州区市场监督管理局一名工作人员告诉红星资本局,若有举报,会立案进行调查。

红星资本局了解到,此前,已有不少声音质疑小罐茶“大师作”的宣传。小罐茶官方当时回应称,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。

从年销售20亿到质疑不断

“一个大师每天炒220斤净茶”“累不累”

2016年,带着“小罐茶 大师作”宣传的小罐茶横空出世,撕开了茶叶市场的一条口子。一直以来,茶叶市场都被认为是有品类无品牌,且高端市场假货频出。

小罐茶瞄准高端定位,并用制茶大师背书,在央视、航空高铁传媒大规模投放有质感的纪录片式广告。虽然50元左右一小罐、超6000元一斤的单价远高于市场价,小罐茶仍声名鹊起。

据北京商报报道,小罐茶相关负责人表示,2018年小罐茶零售额突破20亿元。在整个茶叶市场中,这一销售数据已超头部企业的水平。其中,持续冲击上市的八马茶业2018-2020年的营收分别为7.19亿元、10.23亿元和12.47亿元;已经港股上市的澜沧古茶(06911.HK)2018年-2020年营收为2.99亿元、3.77亿元、4.06亿元;天福(06868.HK)2018-2020年营收为16.36亿元、17.97亿元、17.13亿元。

而小罐茶背后的资本,也越来越雄厚。2017年,上海英孵资产管理中心入股小罐茶。2018年,小罐茶股东名单新增霍尔果斯紫华汇金股权投资合伙企业(有限合伙)、共青城坤茗投资管理合伙企业(有限合伙)等机构投资人。2019年,小罐茶完成C轮融资。

彼时,名声大噪的小罐茶,开始遭到大量质疑,有质疑茶叶质量不配高价的声音,也有认为其“大师作”是噱头的声音。

2019年,有网友曾给小罐茶算了一笔账,“一个大师一年炒了2.5亿元的茶”“假设全年无休,平均下来,一个大师每天炒出220斤净茶”“顶尖的茶娘一天才炒40斤,小罐茶大师累不累”。小罐茶回应称,“大师作”并非大师手工去炒茶。

截图自小罐茶官方微博

小罐茶的高端故事,也从这则回应开始有了漏洞。

小罐茶主体公司股权被冻结

董事赵伟国被限制高消费

而随着消费市场的逐渐冷静,各消费品牌开始标榜性价比,高端叙事更是没了听众。

红星资本局注意到,小罐茶后期也建设了自己的工厂生产产品,产品价格依然不便宜,比如宣称使用百年大树春茶的普洱茶(熟茶)(规格:10*4g)官方指导价550元/盒,每斤达6875元。

“其实小罐茶的问题关键不是是否为‘大师作’,而是他们的价格跟茶叶品质匹配吗?消费者买账吗?关键在这儿。”有业内人士向红星资本局表示。

小罐茶也试图切入中低端市场,推出了定位平价的品牌“茶几味”。不过,目前茶几味在电商平台淘宝、京东上还暂无官方旗舰店。在淘宝的一家茶叶网店内,茶几味销量最高的为22元10袋的袋泡茶,销量为1000+,其次是茉莉花罐茶,86元75g,销量为200+。

红星资本局注意到,今年,小罐茶还面临着主体公司股权冻结、董事赵伟国被限制高消费等情况。

据悉,赵伟国控股公司北京健坤投资集团有限公司,持有北京小罐茶业有限公司6%左右的股权,已被天津市第一中级人民法院强制执行,金额约为2.27亿元,立案日期为2024年2月18日,北京小罐茶业有限公司也先后被天津市第一中级人民法院、辽宁市锦州市中级人民法院分别冻结2400万元数额的股权。

截图自国家企业信用信息公示系统

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